第266章 名不正则言不顺 (第5/6页)

不做大也就罢了，一旦做大，都是隐患。”

    顾骜斩钉截铁地说。

    许书标一阵理解不能了

    “广告费怎么会惠及其他人呢？大不了你们各自在各自的市场范围内打广告，广告所换来的知名度，统统由本市场的销售者受惠，那不就没事了么？

    顾先生，我们假设，你在中国的中央电视台打广告，马特施茨先生在德国和奥地利的电视台、报刊上打广告。我不信在德国还会有人因为看中国的电视台而知道红牛，中国人也不会因为看德国的杂志而买红牛，这种交叉完全是微乎其微的。”

    饮料这类唯品牌值钱的快消品，之所以不能允许品牌权益分散，最大的麻烦，就在于认知资源的难以画地为牢。

    如果不能确保打广告花出去的钱，100是自己受益，那就没人肯当这个冤大头去打广告，迟早会公地效应、最终悲剧的。商标的价值，说到底主要就是年年放血的广告费放出来的价值。

    许书标觉得，可以通过广告触达范围来分散职责和受益，但那只能说明他对媒体还不够了解。

    所以，顾骜当即反驳“许先生，你的认识大错特错了。在央视打广告、在德国电视台打广告，这些广告形式，当然是可以切割受众和普惠范围的。可你想过没有，还有那么多世界性范围内的广告，你今天这样一切割，红牛就一辈子也没人会为他做世界性推广了！”

    “世上……有你所说的世界性推广么？”许书标的眼界还局限在泰国。

    “有，如果你把除了东南亚之外的红牛全球品牌权